最近好冷。好冷。真是世界末日。东南亚各国里，泰国人的创意最一级棒。他们制作的广告不按牌理出牌，常有惊喜，让人印象深刻。在各世界级广告比赛里屡获大奖。
看泰国人的广告，不到最后一秒绝对不知道葫芦里卖的是什么药。前面的25秒只是误导观众的铺陈。真相大白后，才发觉自己思想太直板，又傻又天真。必须努力进修更上一层楼。
比如说女人匆忙出门，不小心把手上的名牌包包当成垃圾丢到垃圾糟里，女人心疼得快要昏了，这时谜题才揭晓——卖的是医治头昏头痛的驱风油。另一个版本则是保险经纪对老妇人讲解保单，突然望见后面死人遗照和眼前老妇人一个样，女人吓得头昏昏，那驱风油又适时亮相，让人发出会心微笑。这样来卖一支驱风油，真是出乎意料。比本地那些半夜肚子痛，母亲给一支驱风油的广告高明许多。
两个人才能跳一支美丽的探戈。有这么天马行空的创意，没有人欣赏的话也只能孤芳自赏，斯人独憔悴。泰国人的乐天和开放，造就了一群思想开明的客户，对各种创意提案照单全收。本地商家真要多多学习才行。那天和一名从事广告行业的朋友谈起这事，他说：“本地客户不乏资金，缺乏的是广大视野。”就是给了你5千元后，要你做出5万元的东西，而且要三个月后立刻回本50万。
某补酒上面志明有10大好处，如果拍成广告的话，客户说那10大好处一个也不能少，多番游说也没有用，钱在老子手，你要听。可是30秒里面能够放得下多少资讯呀？Less is more从来不在他们的字典里。没有办法之下，唯有给他一个最保险的——男女老少喝了都神采飞扬，笑逐颜开的例牌货。
月前有个演唱会，主办单位开出来的歌手名单，充满文艺气息，实力满分。自己看了立刻心花怒放。想像到时在现场和他们一起大合唱。几个月后再看那名单，完全换了一批人，从高级酒店跌价降级到廉价旅馆，好可悲。后来听说是广告商的要求，听歌的品位停留在咸丰年代，潮流翻了几翻，他们还原地自封。这类商家只能用三个港人常用的字来形容——“Cheap 到痹！”
《原文载于女友20101月号》
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